Por que o BIMI importa mesmo sem o suporte do Microsoft Outlook

O BIMI (Brand Indicators for Message Identification) é um padrão que permite que remetentes autenticados exibam o logotipo oficial da marca ao lado dos e-mails nas caixas de entrada compatíveis. O BIMI pode aumentar a visibilidade, a confiança e o reconhecimento, ajudando sua mensagem a se destacar onde os provedores exibem o logotipo.

• Visibilidade da marca na caixa de entrada – o Gmail, o Yahoo e outros grandes provedores já exibem logotipos verificados ao lado dos e-mails, o que ajuda sua mensagem a se destacar da concorrência.
• Segurança e confiança – o BIMI se baseia na autenticação DMARC, que ajuda a reduzir o risco de phishing e de falsificação do seu próprio domínio.
• Preparação para o futuro – embora o Outlook ainda não exiba logotipos BIMI, a Microsoft exige que remetentes de alto volume para os serviços de consumo do Outlook.com publiquem um registro DMARC (no mínimo p=none); o BIMI exige uma política mais restritiva. O BIMI é o próximo passo lógico.
• Identidade de marca consistente – sua identidade visual se mantém em todas as plataformas, seja no Gmail, no Yahoo Mail ou, futuramente, no Outlook.

Muitas marcas acreditam, por engano, que o BIMI só vai ser importante quando o Microsoft Outlook passar a adotá-lo.

Na prática:

• Quem adota primeiro já está construindo reputação e confiança com os usuários do Gmail e do Yahoo.
• Os usuários do Outlook também se beneficiam, porque o BIMI exige a aplicação do DMARC, que favorece a segurança e a capacidade de entrega.
• Quando a Microsoft lançar o BIMI, sua empresa já vai estar com a infraestrutura pronta, o que ajuda a evitar atrasos e custos extras.

Implementar o BIMI não é luxo, é uma decisão estratégica. Independentemente do suporte atual do Microsoft Outlook, o BIMI pode trazer:

• segurança
• reconhecimento de marca
• vantagem competitiva