Uso de uma marca comercial existente versus registro de uma nova marca comercial especificamente para o BIMI

O BIMI exige que o seu logotipo seja uma marca registrada em um escritório de propriedade intelectual reconhecido para se qualificar para um Certificado de Marca Verificada (VMC), que é necessário para a exibição do logotipo na maioria dos principais clientes de e-mail, como Gmail e Yahoo. A escolha entre usar uma marca comercial existente ou registrar uma nova afeta a rapidez com que você pode implementar o BIMI e a flexibilidade que você tem na seleção do logotipo.

• Implementação mais rápida: Se o seu logotipo já for uma marca registrada em um escritório reconhecido, você poderá prosseguir diretamente para a aplicação do VMC e a configuração do BIMI, economizando meses de espera.
• Custo-benefício: Não são necessárias taxas adicionais de registro de marca, reduzindo os custos iniciais.
• Consistência da marca: O uso de seu logotipo estabelecido garante a continuidade e o reconhecimento em todos os canais.
• Verificação de elegibilidade: Confirme se a sua marca está registrada em um escritório aceito para VMC (por exemplo, USPTO, EUIPO, UK IPO, etc.) e se o logotipo corresponde exatamente ao registro da marca.

• Logotipo personalizado para e-mail: Se o seu logotipo de marca registrada atual não for ideal para exibição em e-mail (por exemplo, muito complexo, não quadrado ou sem contraste), o registro de um novo logotipo otimizado para BIMI é uma opção.
• Cronograma mais longo: O registro da marca pode levar de 3 a 12 meses ou mais, dependendo da jurisdição e do uso de opções rápidas.
• Custos adicionais: Você incorrerá em taxas de registro de marca e possivelmente em custos legais, além das despesas do VMC.
• Flexibilidade estratégica: O registro de um novo logotipo permite que você adapte a marca do seu e-mail sem alterar os principais ativos da marca.

• Incompatibilidade de logotipo/marca comercial: O logotipo enviado para o VMC deve corresponder exatamente à marca registrada - qualquer variação pode causar rejeição.
• Escritório de marcas registradas não reconhecido: Somente marcas registradas de escritórios aprovados são elegíveis para a VMC. Verifique a lista mais recente antes de prosseguir.
• Atrasos no registro: O registro da marca comercial não é instantâneo. Planeje com antecedência se precisar de uma nova marca comercial para o BIMI.
• Ignorar a estratégia da marca: Certifique-se de que o logotipo escolhido esteja alinhado com a identidade geral da sua marca e com as metas de marketing por e-mail.